Marketing en Communicatie wordt vaak in één zucht genoemd en dat is niet voor niets. Het uitvoerende deel van de marketing(strategie) komt veelal neer op communicatieprogramma’s, zowel intern als extern. Bij de interne campagne komt er dan vaak een aangepaste gedragsverandering component voor de medewerkers bij.
Een communicatieprogramma heeft een inhoudelijk deel (met communicatiedoelen, doelgroepen, middelen, kanalen), een creatief deel (beeld, geluid en teksten) en een organisatorisch deel (wie doet wat wanneer).
A-pollo is beschikbaar om het (geïntegreerde) communicatieprogramma samen te stellen, te introduceren en te managen. Het uitvoerende deel zal door specialisten gedaan worden. De kunst is om geïntegreerd te denken met de gedragsverandering bij de doelgroepen in gedachten. Creatief management is gewenst!
Communicatie middelen die in een programma opgenomen kunnen worden zijn: advertenties, artikelen, brochures, internet, mond tot mond, nieuwsbrieven, op bezoek, radio en tv, spreekbeurten.
Naast de middelen is er de opbouw van het netwerk nodig.